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Gramco Library ｜ グラムコの著作
「ブランド進化論」
「企業の未来はブランディングにある！」
他では絶対に知ることのできないようなブランディングの現場を、国内外を含めた数多くの綿密な取材に基づき構成しました。
日中韓欧米25の物語を、ブランドの 変革、創造、育成、 着床、伝達、共有という6つのテーマから捉えた事例紹介・分析集です。「ブランドで進化する」、「ブランドが進化する」、両方の事例を捉えた一作となりました。
『ブランド進化論（山田敦郎＋グラムコブランド戦略研究班 著）』
中央公論新社より／2008年6月10日発売／定価2,000円（税別）
ブランディングがマーケティングと同列に語られ、一般化する中で、ブランディング手法も高度化、多様化の一途を辿っています。また、ブランディングは世界で同様の発展、深化が進んでいます。ブランド戦略の最新形を、成功事例を通して学んでください。なおグラムコ本としては、2004年10月の『探求メジャーブランドへの道』（税務経理協会刊）以来、およそ3年半ぶりの出版となります。本年7月末には、中国で新しい本の出版も実現しました。
今回フォーカスしたブランド
シャープ、ラコステ、LG、HSBC、ノキア、レノボ、フランク・ミュラー、インテリジェンス、ブックファースト、ボーネルンド、三井不動産、沖縄有人離島、蘇州メナード、ピジョン上海、明治製菓（上海）、日本科学未来館、スターウッドホテルズ＆リゾーツ、マンダリンオリエンタル東京、ノバルティス、ギネス、キリングループ、エアバス、コクヨオフィスシステム、リコー、東急グループ
[コンテンツ]
Chapter-1 ブランドを変革する Brand Innovation
INTRODUCTION 進化は緩やかには起こらない
EPISODE 1 お手軽ブランドから先進ブランドへ／シャープ
EPISODE 2 おじさんブランドから若々しいライフスタイルブランドへ／ラコステ
EPISODE 3 世界を目指すブランドへ／LG
EPISODE 4 グローバル・ローカルなメガバンクへ／HSBC
Chapter-2 ブランドを創る Brand Creation
INTRODUCTION ブランドの創造者としての夢と理想
EPISODE 1 反骨精神を持った最高級のブランド／フランク・ミュラー
EPISODE 2 総合人材サービス、頂点への挑戦／インテリジェンス
EPISODE 3 都市空間の中のオシャレな本屋になりたい／ブックファースト
Chapter-3 ブランドを育てる Regional Branding
INTRODUCTION 地域とともに、地域を巻き込み、地域を変える
EPISODE 1 その街の個性を高めるために／三井不動産
EPISODE 2 三十九の宝石をつないで、大きなブランドへ／沖縄有人離島
Chapter-4 ブランドを着床させる Brand Implantation
INTRODUCTION 中国の地平にブランドを再構築する
EPISODE 1 中国で輝き始めた二つの化粧品ブランド／蘇州メナード
EPISODE 2 中国市場で翼を大きく広げる鳩／ピジョン上海
EPISODE 3 チョコレートが開花した日／明治製菓（上海）
Chapter-5 ブランドを伝える Brand Communication
INTRODUCTION 誰に向かってどのように語りかけるか
EPISODE 1 科学と社会を結ぶコミュニケーター／日本科学未来館
EPISODE 2 真の安らぎを提供するもてなしとは／ホテルズ
EPISODE 3 生命を支える企業のブランディング／ノバルティス
EPISODE 4 ブランドの育成者／ギネス
Chapter-6 ブランドを分かち合う Internal Branding / CSR Branding
INTRODUCTION ブランドは人と真実でできている、の実践
EPISODE 1 「信頼」と「躍進」の百年ブランドを分かち合う／キリングループ
EPISODE 2 空飛ぶインターナルブランディング／エアバス
EPISODE 3 共鳴しあうオフィス空間の創造／コクヨオフィスシステム
EPISODE 4 社会との絆を確認しあうサスティナビリティ／リコー
EPISODE 5 ブランドでマネジメントするグループ経営／東急グループ
